Les filles jouent !
LES FILLES JOUENT !
Qui a dit que le jeu vidéo était réservé aux garçons, ados et boutonneux de préférence ? Les dernières consoles ont bouleversé la donne et pour certaines d’entre elles, les joueurs sont surtout de jeunes joueuses. Ce constat n’a pas échappé aux éditeurs qui ont massivement changé de cap pour s’intéresser à cette nouvelle cible : la gameuse en jupe courte. La vague girly est vrai raz de marée dans l’univers du jeu vidéo mais si la jaquette affiche des couleurs acidulées, l'envers du décor n'est pas toujours rose !
66% des joueurs de DS, la console portable de Nintendo, seraient des filles. Pas étonnant que 73% des titres destinés à ce public se trouve sur cette console. Comment cette console a réussi en moins de 4 ans à séduire massivement un public longtemps réfractaire au jeu vidéo : la fille ?
Nintendo a toujours eu un positionnement jeune et familial là où ses concurrents Sony, avec la Playstation et la portable PSP, et Microsoft avec la Xbox se cantonnaient au public masculin et adulte. La majorité des jeux disponibles sur ces consoles sont axés sur le combat ou la compétition, des ingrédients peu appréciés du public féminin plus enclin aux activités sociales et de simulation. Ainsi, le succès planétaire des Sims, jeu de simulation de vie, laissait présager que le public féminin était mûr pour le jeu… mais les jeux sur consoles nécessitent souvent une dextérité et une manipulation de manettes difficilement accessible aux novices. Avec la DS, Nintendo a misé sur une console intuitive, accessible dès que l’on peut tenir un stylo (ici un stylet) entre les doigts. Et les petites filles, déjà adeptes des jeux pour filles sur Internet dès leur plus jeune âge, se sont ruées dessus, sur la DS Lite rose de préférence !
Un univers de chevaux et de bébés
Les centres d’intérêts des petites filles sont au cœur de ces jeux. Le premier éditeur a avoir lancé la voie de l’offre vidéoludique rose est Ubisoft avec sa gamme Léa passion. Le créneau de l’éditeur est de vendre de "véritables simulations de vies qui permettent aux jeunes filles de vivre leurs rêves".
Et de quoi rêvent les petites filles en 2009 ? D’être vétérinaire, styliste, baby-sitter, maîtresse d’école, danseuse, cuisinière, décoratrice, star ou maman… Pas de Léa astronaute, pompier ou chercheuse au CNRS ! Mais à ceux qui s’indigent de cette offre stéréotypée, l’éditeur assure répondre aux attentes des filles de 6-14 ans, massivement interrogées et étudiées sur leurs rêves et attentes en matière de jeux vidéo.
Et les chiffres leur donnent raison. Avec 13 millions de titres vendus dans le monde depuis la création de la gamme en 2006, Léa est la franchise de jeux vidéo la plus populaire auprès des petites filles.
Avec de tels résultats, nombreux sont les éditeurs qui ont surfé sur la vague pour clôner le concept et développer une gamme spécifique pour les filles. A la manière de Léa passion, la gamme fille s’appelle Emma chez Atari, Zoé chez 505 Games ou Julie chez THQ.
Au final, la joueuse se retrouve avec les mêmes thèmes déclinés dans des packaging différents. Mais parmi l’avalanche de titres sur le cheval, comment choisir entre Mission Equitation, Mon cheval et moi, ou Horse Life. Et si votre fille est branchée mode, maquillage et bijoux, quel titre est le plus réussi : Top Model, Jouons à la créatrice de Bijoux ou Cosmetic Paradise ?
L'envers du business
Car derrière ces packaging rose bonbon se cache un business très juteux. Pour certains éditeurs, l’arrivée de ces jeunes gameuses est même une aubaine pour recycler des titres anciens et les re-packager dans une collection facilement identifiable en linéaire. C’est ainsi que Jeune styliste, sorti en 1998 ressort en 2008 dans la collection Rose Girly de Emme ou que les titres filles de Mindscape ressortent quelques années plus tard dans la nouvelle collection Real Stories. Heureusement, avec un prix allégé…
Quand on ne fait pas du neuf avec du vieux, on fait parfois du très vite en privilégiant la quantité sur la qualité. Les jeux d’une même collection peuvent être développés par des studios différents avec une qualité finale très inégale. Le choix d’une collection n’est donc pas le gage d’une unité. Si votre fille a craqué sur Léa passion Maîtresse d’école, il n’est pas certains qu’elle rafole de Léa passion Danseuse étoile à l’interface et au design radicalement différents.
Léa passion Maitresse d'école Léa passion Danseuse Etoile
Etonnant : certains studios de développement vendent parfois le même produit à deux éditeurs différents. Amusez vous au jeu des différences avec Mission Vétérinaire, je soigne les animaux familiers, sorti sur PC chez Mindscape en 2006 et Léa passion vétérinaire : amie des animaux sorti chez Ubisoft en 2008 !
Mission Vétérinaire chez Mindscape Léa passion vétérinaire chez Ubisoft
Les joueuses s'expriment !
Heureusement les communautés de joueuses fleurissent pour nous aider à nous repérer dans cette offre de clones ! Fini les sites de jeux vidéo chargés de testostérone, les filles aussi se retrouvent sur le web pour échanger leurs astuces, codes et bons plans jeux vidéos, à l’instar de www.gamongirls.com ou gameuz.net.
Pour gérer sa communauté de jeunes clientes, Ubisoft a même lancé www.missdecouverte.com un site pour suivre l’actualité des gammes filles de l’éditeur mais aussi pour y créer son avatar, gérer son espace personnalisé et discuter avec d’autres joueuses. Mais, pas sûr que la critique soit de mise.
Quant aux parents désemparés, ils pourront toujours se rendre sur Numerikids, le site des loisirs numériques des enfants expliqués aux parents, qui critique et décortique l’offre vidéoludique pour enfants dès… 1 an !
Nintendo a toujours eu un positionnement jeune et familial là où ses concurrents Sony, avec la Playstation et la portable PSP, et Microsoft avec la Xbox se cantonnaient au public masculin et adulte. La majorité des jeux disponibles sur ces consoles sont axés sur le combat ou la compétition, des ingrédients peu appréciés du public féminin plus enclin aux activités sociales et de simulation. Ainsi, le succès planétaire des Sims, jeu de simulation de vie, laissait présager que le public féminin était mûr pour le jeu… mais les jeux sur consoles nécessitent souvent une dextérité et une manipulation de manettes difficilement accessible aux novices. Avec la DS, Nintendo a misé sur une console intuitive, accessible dès que l’on peut tenir un stylo (ici un stylet) entre les doigts. Et les petites filles, déjà adeptes des jeux pour filles sur Internet dès leur plus jeune âge, se sont ruées dessus, sur la DS Lite rose de préférence !Un univers de chevaux et de bébés
Les centres d’intérêts des petites filles sont au cœur de ces jeux. Le premier éditeur a avoir lancé la voie de l’offre vidéoludique rose est Ubisoft avec sa gamme Léa passion. Le créneau de l’éditeur est de vendre de "véritables simulations de vies qui permettent aux jeunes filles de vivre leurs rêves". Et de quoi rêvent les petites filles en 2009 ? D’être vétérinaire, styliste, baby-sitter, maîtresse d’école, danseuse, cuisinière, décoratrice, star ou maman… Pas de Léa astronaute, pompier ou chercheuse au CNRS ! Mais à ceux qui s’indigent de cette offre stéréotypée, l’éditeur assure répondre aux attentes des filles de 6-14 ans, massivement interrogées et étudiées sur leurs rêves et attentes en matière de jeux vidéo.
Et les chiffres leur donnent raison. Avec 13 millions de titres vendus dans le monde depuis la création de la gamme en 2006, Léa est la franchise de jeux vidéo la plus populaire auprès des petites filles.
Avec de tels résultats, nombreux sont les éditeurs qui ont surfé sur la vague pour clôner le concept et développer une gamme spécifique pour les filles. A la manière de Léa passion, la gamme fille s’appelle Emma chez Atari, Zoé chez 505 Games ou Julie chez THQ.
Au final, la joueuse se retrouve avec les mêmes thèmes déclinés dans des packaging différents. Mais parmi l’avalanche de titres sur le cheval, comment choisir entre Mission Equitation, Mon cheval et moi, ou Horse Life. Et si votre fille est branchée mode, maquillage et bijoux, quel titre est le plus réussi : Top Model, Jouons à la créatrice de Bijoux ou Cosmetic Paradise ?
L'envers du business
Car derrière ces packaging rose bonbon se cache un business très juteux. Pour certains éditeurs, l’arrivée de ces jeunes gameuses est même une aubaine pour recycler des titres anciens et les re-packager dans une collection facilement identifiable en linéaire. C’est ainsi que Jeune styliste, sorti en 1998 ressort en 2008 dans la collection Rose Girly de Emme ou que les titres filles de Mindscape ressortent quelques années plus tard dans la nouvelle collection Real Stories. Heureusement, avec un prix allégé…
Quand on ne fait pas du neuf avec du vieux, on fait parfois du très vite en privilégiant la quantité sur la qualité. Les jeux d’une même collection peuvent être développés par des studios différents avec une qualité finale très inégale. Le choix d’une collection n’est donc pas le gage d’une unité. Si votre fille a craqué sur Léa passion Maîtresse d’école, il n’est pas certains qu’elle rafole de Léa passion Danseuse étoile à l’interface et au design radicalement différents.
Léa passion Maitresse d'école Léa passion Danseuse Etoile
Etonnant : certains studios de développement vendent parfois le même produit à deux éditeurs différents. Amusez vous au jeu des différences avec Mission Vétérinaire, je soigne les animaux familiers, sorti sur PC chez Mindscape en 2006 et Léa passion vétérinaire : amie des animaux sorti chez Ubisoft en 2008 !
Mission Vétérinaire chez Mindscape Léa passion vétérinaire chez Ubisoft
Les joueuses s'expriment !
Heureusement les communautés de joueuses fleurissent pour nous aider à nous repérer dans cette offre de clones ! Fini les sites de jeux vidéo chargés de testostérone, les filles aussi se retrouvent sur le web pour échanger leurs astuces, codes et bons plans jeux vidéos, à l’instar de www.gamongirls.com ou gameuz.net.
Pour gérer sa communauté de jeunes clientes, Ubisoft a même lancé www.missdecouverte.com un site pour suivre l’actualité des gammes filles de l’éditeur mais aussi pour y créer son avatar, gérer son espace personnalisé et discuter avec d’autres joueuses. Mais, pas sûr que la critique soit de mise.
Quant aux parents désemparés, ils pourront toujours se rendre sur Numerikids, le site des loisirs numériques des enfants expliqués aux parents, qui critique et décortique l’offre vidéoludique pour enfants dès… 1 an !
Axelle Desaint
Septembre 2009
PS : Après avoir fait le tour des métiers stéréotypés, deux Léa passion médecine et Chef 3 étoiles sont sortis en mars 2009 et des Léa passion Détective et Journaliste sont annoncés pour l'automne. Léa passion ingénieur réseau n'est pas encore annoncé, mais il y a de l'espoir...